端午假期，全市文旅行业着力优化旅游产品，精心举办各类民俗体验活动，多措并举有效维护市场秩序。虽然假日期间出现持续阴雨天气，但仍未阻挡游客来忻热情，全市旅游市场呈现持续向好态势。五台山景区、雁门关景区、芦芽山景区、忻州古城景区、老牛湾景区、禹王洞景区六个重点监测景区累计接待游客33.68万人次，同比增长24.26%；门票（经营）收入约2020.49万元，同比增长37.58%。

　　端午节期间，全市累计开展端午节非遗民俗活动、“六一”阅读活动、文艺进景区等各类文旅活动33项。国家级非遗项目“安徽花鼓灯”“兰州太平鼓”在忻州古城进行文化交流演出；忻州古城举办“端阳雅趣集”“端午俗韵汇”“包粽子比赛”“粽子保龄球”等活动；雁门关推出背诵《离骚》免门票活动；芦芽山举办“旱龙争霸赛”“包福粽”“诗歌对答”等民俗活动；老牛湾开展“二人台风情展演”、摄影展等活动，丰富游客旅游体验。

　　为营造安全有序的假日旅游氛围，市文旅局于节前召开全市端午节假日市场安全生产工作视频会议，对假日期间可能出现的旅游业乱象、强制消费问题整治进行安排部署，进一步强调依法执法、文明执法等工作要求。端午节期间，忻州市文旅系统累计派出督导检查组44组，出动执法人员117人次，检查企事业单位94家，发现问题隐患14条，立即整改13条，限期整改1条。假日期间全市文旅领域未发生旅游安全事故，未出现重大旅游投诉和舆情。

　　端午假期，“忻州旅游”相关网络共发布信息2734篇，传播载体以短视频为主。忻州古城、五台山成为游客热门打卡地，五台山祈福活动和忻州古城“端阳雅趣集”等民俗活动备受关注。通过游客对忻州古城逛吃体验、五台山朝台经历的分享，忻州旅游的知名度和影响力进一步提升。