今年以来，忻州市紧扣春节民俗与马年主题，深挖古建、非遗、山岳、冰雪、温泉等核心资源，以丰富活动供给、精准营销推广、优质服务保障为抓手，推动全市文旅市场供需两旺、高开稳走，多项核心指标创历史同期新高，为全年文旅事业高质量发展奠定坚实基础。

　　据悉，一季度全市重点监测景区累计接待游客622.74万人次，同比增长10.39%；门票及经营收入3.00亿元，增长2.71%。春节假期六大重点景区接待165.37万人次，增长31.46%；营收8060.66万元，增长17.75%。忻州古城日均客流超12万人次，营收3635.66万元，同比增长37.65%，稳居全省春节文旅“顶流”。代县雁门关免票政策带动客流同比激增72.16%。

　　民俗活动与全域联动持续发力。古城推出城墙灯会、非遗打铁花、大秧歌巡游等盛宴，年味浓郁。全市创新“忻春集福”打卡，串联五台山、雁门关等八大景区，集章兑礼，有效延长游客停留时间、拉动综合消费。市大剧院上演14场精品剧目，市博物馆推出历史与年俗免费特展，文化惠民成果丰硕。

　　“冷资源”加速转化为“热动能”。1至2月冰雪旅游快速升温，云中河冰雪中心以趣味体验引爆全民热情；芦芽山首开戏雪乐园，元旦接待量同比大增183.09%；定襄七岩山与老牛湾冰雕园人气火爆，“冰雪+体育+康养”深度融合，形成冬季文旅新增长极。

　　聚焦产业融合与消费转化短板，靶向施策。做优夜间经济，推动“过境游”向“过夜游”转化；升级智慧导览与服务系统，擦亮“旅游满意在忻州”品牌；强化设施排查与安全应急保障。

　　市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，忻州将持续深耕文旅融合沃土，丰富业态、提质服务，全力推动市场提质增效，奋力谱写文旅事业高质量发展新篇章。